来自马来西亚的榴莲专家

2023-12-13 19:45:41 来源：北京新闻网

——彭亨榴恋北京新发地品牌展示中心盛大揭幕

12月12日，来自马来西亚的榴莲专家——彭亨榴恋北京新发地品牌展示中心揭幕（暨）首柜猫山王开柜仪式在北京新发地翠鲜缘冷库F库区隆重举行。本次活动由中国亚洲经济发展协会碳中和绿色发展委员会主办、由北京运田良品科技发展有限公司、故里坐标供应链管理（北京）有限公司承办，并得到了中国亚洲经济发展协会和北京市新发地农产品股份有限公司的大力支持。

上午10时，活动正式开幕，中国亚洲经济发展协会执行会长刘红路、中国亚洲经济发展协会常务副会长、北京市新发地农产品股份有限公司董事长张玉玺、副总经理邢孟玉、中国亚洲经济发展协会副会长、碳中和绿色发展委员会会长、故里坐标供应链管理（北京）有限公司董事长符建、新华社中国名牌杂志社总编辑、华东师范大学国家品牌战略研究中心研究员周志懿、中国果品流通协会副秘书长提文赞、故里坐标供应链管理（北京）有限公司联合创始人、马来西亚“彭亨榴恋”品牌创始人李世华、北京运田良品科技发展有限公司董事长刘运田、常德城发贸易有限公司副总经理项伟、南方经贸集团（上海）实业有限公司经理王光达、登途控股集团贸易版块总经理陈云如、马来西亚榴莲品牌“来发记”合伙人、珠海横琴集潮供应链有限公司董事长彭志标、以及马来西亚果园、工厂、来自北京、杭州、上海、佛山、澳门等地的渠道商、各电商平台负责人和媒体代表约40余人出席了揭幕仪式。

中国亚洲经济发展协会执行会长刘红路在致辞中讲到：2023年是共建“一带一路”倡议提出十周年，也是中马建立全面战略伙伴关系十周年,中马共建“一带一路”合作稳步向前,不断释放发展红利。中国连续14年成为马来西亚最大贸易伙伴。今年内，新上任的马来西亚总理安瓦尔两次访华，先是在3月29日出席了博鳌亚洲论坛2023年年会开幕式，并借此机会首次对中国进行正式访问。今年的9月18日，安瓦尔总理又受邀出席第二十届中国东盟博览会，仅待了12小时，见证200亿令吉协议签约。由此可见，中马双方合作前景十分广阔，特别是从本月开始，也就是12月1日，马来西亚对中国公民实施入境30日内免签，两国之前的往来更加便利化，而且最新消息，马来西亚农业部正在与中国海关总署积极对接，包括“猫山王”在内的马来西亚鲜食榴莲有望在今年年底正式实现对华出口。这一系列利好消息都说明，中马双方的经贸合作前景广阔，特别是在农产品、榴莲产品的合作上大有可为。

北京新发地市场副总经理邢孟玉在讲话中提到：新发地高度重视中马经贸合作，特别是马来西亚榴莲产业的合作，今年3月份，张玉玺董事长亲自到马来西亚考察榴莲产业，4月份，马来西亚知名榴莲企业到访新发地市场。9月份，新发地国际榴莲馆正式开业。今天，“彭亨榴恋”品牌展示中心落户新发地。由此可见，新发地已经成为中马经贸合作、特别是马来西亚榴莲产品进入中国的重要推动者和重要合作平台。今后，新发地将继续加强与马来西亚榴莲企业的合作，引进更多优质的榴莲种类，提高榴莲的品质和口感。进一步提高市场准入门槛，确保每一颗榴莲都符合高品质的标准，为消费者最提供更多优质、美味的榴莲产品，让首都消费者“走进新发地市场，吃遍高品质榴莲”。

本次活动的主办方，中国亚洲经济发展协会碳中和绿色发展委员会符建会长分析了马来西亚榴莲在中国市场的机遇与挑战，他表示，在一带一路战略和国家乡村振兴战略双重背景下，布局农产品产业正是时机。2022年数据显示，中国人吃掉了全球91%的榴莲、越南95%的榴莲卖到中国，泰国96%的榴莲卖到了中国，因为中国消费者对榴莲的喜爱，使得全球榴莲需求同比飙升400%。马来西亚鲜果因为是2021年才拿到中国市场的入场券，现在的占比还非常小，不到1%，但是因为中国人对猫山王太过青睐，5年内猫山王的价格在中国翻了3倍，马来政府看到了中国市场强大的消费能力，也立下目标，要在五年内，对华榴莲出口要涨10倍，从现在的不到1%，提升到10%。鼓励当地果农加大榴莲种植规模，这些数据显示，中国市场对榴莲的消费潜力巨大。

需求是有了，但同时也关注到当前行业的乱象，榴莲行业缺少规模型企业、缺少真正的行业头部品牌。因为当前榴莲市场是卖方市场、供不应求，很多资本和采购商涌入马来西亚，所以出现了很多踩坑事件，消费者形容开榴莲就像开盲盒，不打开不知道是“报恩榴莲，还是报仇榴莲”，所以谁能制定行业的标准，谁才能在行业内拥有话语权，才能得到长足发展。

“彭亨榴恋”品牌创始人、马来西亚华人李世华讲述了自己二十多年的从业经验，他说从2021年中国海关准许马来西亚榴莲液氮果进入中国市场以来，标注为同等级别AA猫山王，价差居然翻倍，次品果，不能全程冷链的问题果，甚至用其它国家的榴莲冒充马来西亚猫山王，所以中国消费者形容买榴莲就像买彩票、就像开盲盒，这最主要的原因一是中国消费者不完全了解榴莲知识，不懂得如何辨别，二是因为缺少行业标准和严格的等级制度，“彭亨榴恋”在马来西亚有2000多英亩自有果园和工厂，还成立了产品研究中心，制定了“彭亨榴恋”严格的管理体系和等级分类标准，目标就是要做榴莲行业的头部品牌，让国人高质量实现榴莲自由。这次北京新发地品牌中心的揭幕也代表着“彭亨榴恋”走出马来西亚，正式在中国进行品牌化运作的标志性事件。

“彭亨榴恋”渠道合作伙伴、北京运田良品科技发展有限公司董事长刘运田表示，自己扎根北京新发地36年来只做一件事，就是将东南亚、乃至全世界核心产区的水果引入中国，将中国最好的果品走出国门。农产品是靠天吃饭，属于非标品，但如何在非标品当中做出标准，这就是我们的核心竞争力，农产品品牌化是市场的需求，也是必然的趋势。

新华社中国名牌杂志社总编辑，华东师范大学国家品牌战略研究中心研究员周志懿认为进口农产品品牌首要注重在地化，类似榴莲这样优质农产品的进口，对我国来说既是主动选择，也是现实需要。作为世界最大的农产品进口国，我国对来自全球的优质安全农产品一直秉持开放和欢迎态度。“彭亨榴恋”这样的高端品牌进入中国，不仅是酷爱榴莲的消费者的福音，也是我国进口水果市场的一个标志性事件。将有力改变内地水果品牌的市场格局，有效提升国人进口水果消费的层次与水平。

随后，中国亚洲经济发展协会执行会长刘红路、新发地农产品股份有限公司董事长张玉玺、中国亚洲经济发展协会碳中和绿色发展委员会会长、故里坐标供应链管理（北京）有限公司董事长符建、北京运田良品科技发展有限公司董事长刘运田、新华社中国名牌杂志社总编辑，华东师范大学国家品牌战略研究中心研究员周志懿等与会领导共同为“彭亨榴恋北京新发地品牌展示中心”举行了剪彩仪式和“彭亨榴恋首柜猫山王”开柜仪式；